Media

Nieuwe inkomsten door de inzet van online video

De populariteit van online video biedt mediabedrijven nieuwe mogelijkheden in de dienstverlening naar hun doelgroepen en de exploitatie van haar bereik. Zo wordt gebruik gemaakt van: videoadvertenties (Spot: pre-rolls, post-rolls, overlays, et cetera), betaalde content en op-maat gemaakte content (Non-Spot). Mediabedrijven proberen in hun verdienmodellen de goede verhouding te vinden tussen exploitatie op basis van volume en op basis van kwalitatief bereik. Daarbij dient voorkomen te worden dat het gebruik van video de kosten voor contentbeheer onnodig verhoogt.

Redactionele mogelijkheden

Online video biedt mediabedrijven de mogelijkheid om hun redactionele content te voorzien van beeldmateriaal. De verhalen komen hiermee tot leven en worden voorzien van emotie en authenticiteit. De redactionele formule en het team dient daarbij in staat te zijn hier vorm aan te geven. Schrijvende journalistiek is een andere discipline dan filmende journalistiek. Ook dienen de video's bij te dragen aan het onderscheid t.o.v. andere aanbieders en daardoor extra lezers aan te trekken. Er bestaan inmiddels ook aanbieders die nieuwsvideo's leveren die door meerdere mediabedrijven gebruikt worden. Ook worden steeds vaker samenwerkingen aangegaan tussen TV-stations en de schrijvende pers om elkaars content en specialisatie te versterken.

Businessmodellen

Achter het gebruik van online video door mediabedrijven kunnen verschillende business- of verdienmodellen schuil gaan. Spot-georienteerde modellen gaan uit van kijkvolume en zetten dat via pre-rolls, post-rolls, overlays et cetera om in advertentie-inkomsten. In deze toepassing wordt gezocht naar de optimale vorm met een beter dan gemiddelde conversie voor de adverteerder en een positieve invloed op kijkgedrag en -volume. Bij non-spot modellen wordt steeds vaker een samenwerking aangegaan tussen de uitgever en adverteerder. Hierbij zorgt de uitgever voor kwalititatief bereik door goede targetting terwijl de adverteerder de bezoeker voorziet van aantrekkelijke videocontent. Zie ook de column van Martijn Standaart over de samenwerking tussen Reed Business en Nationale Nederlanden. 

Interactieve videobanner

In de huidige samenwerking tussen uitgever en adverteerder wordt vaak gebruik gemaakt van banneradvertenties. Quadia heeft begin 2010 een nieuwe video applicatie op de markt gebracht waarmee adverteerders hun videocontent kunnen inzetten in interactieve videobanners. De belangrijkste kenmerken zijn:

- publicatie van video's zonder beperking van tijdsduur en videokwaliteit (load)
- interactieve functies zoals videoselectie, invulformulieren, hyperlinks en downloads (bijv. van kortingscoupons)
- social media functies

Colums

Quadia heeft veel relaties in de markt voor online media en kan enkele van deze relaties ook tot haar klantenkring rekenen. Enkele experts geven regelmatig hun visie over de ontwikkelingen in hun markt weer in columns op onze website of in onze nieuwsbrief. Zo kunt u de visie lezen van Jacqueline Smit (Microsoft / Media Werkgroep), Martijn Standaart (Reed Business), Jasper Staring (FD Mediagroep) en Gijs Vroom (Emerce).

Ik wil meer weten... Offerte aanvragen